Une demande médias en progression constante
Une offre qui se multiplie et se complexifie
Une pression publicitaire de plus en plus forte
Une audience éclatée…
Face à cette évolution, les annonceurs doivent faire des choix stratégiques et budgétaires de plus en plus précis pour atteindre leurs objectifs marketing, d’image ou de trafic.
L’établissement d’un plan médias ne se fait pas en mettant en concurrence les supports en fonction de leurs coûts, mais en identifiant les apports qualitatifs et d’efficacité propres à chacun d’entre eux.
À ce jour, la difficulté pour les annonceurs est de faire des arbitrages dont ils ne maîtrisent pas tous les facteurs de décision, par faute d’expertise et de temps nécessaire.
