La fermeture temporaire des Centres Commerciaux de plus de 20 000m2 a eu raison de l’affluence des boutiques de prêt à porter et notamment celles de l’enseigne Primark ! Cette dernière, privée de ses clients, y voit un manque à gagner qui profite notamment au géant de la mode à petit prix. Kiabi Ile de France n’a donc pas hésité à profiter de cela pour lancer une communication et attirer les clients dans ses magasins non impactés par ces restrictions.
Un dispositif trafic bi-média, OOH et Radio, a été déployé assurant une couverture moyenne estimée sur la cible de 75% pour le premier et 42% sur le second (sources Affimétrie/ Médiamétie et un plan média conçu et mis en œuvre par l’agence Approche Média).
