Le CSA et le placement de produits en télévision
Le Conseil Supérieur de l’Audiovisuel (CSA) a adopté le 15 décembre 2009, un projet de délibération fixant les conditions dans lesquelles les programmes de la télévision pourront comporter du placement de produit. Voici les termes précis du CSA :
- le placement de produit consiste à montrer dans un programme, un produit, un service ou une marque, moyennant un paiement ou une autre contrepartie de l’annonceur
- le placement de produit sera autorisé uniquement dans les œuvres cinématographiques, les fictions audiovisuelles et les vidéo-musiques
- le contenu et la programmation des émissions comportant du placement de produit ne devront en aucun cas être influencés dans les conditions portant atteinte à la responsabilité et à l’indépendance éditoriale des chaînes. Elles ne devront pas inciter directement à l’achat ou à la location des produits ou services d’un tiers et ne pourront en particulier pas comporter des références promotionnelles spécifiques à ces produits ou services, ni mettre ceux-ci en avant de manière injustifiée
- les produits dont la publicité est interdite ou encadrée pour des raisons de santé ou de sécurité public ne pourront faire l’objet d’un placement, notamment l’alcool, le tabac, médicaments et les armes à feu.
A noter l’adoption d’une mesure d’alerte: L’apparition d’un pictogramme au début d’une émission, après chaque interruption publicitaire et pendant le générique de fin, informera les téléspectateurs de l’existence d’un placement de produit.
